Кушать подано: Как мы делали фирменный стиль для одного кафе, но увлеклись и сделали сразу для трёх!

Привет! Мы неоднократно говорили, что любим все наши проекты, но вот пока что пишем только о действительно неожиданных и, на первый взгляд, странных. Что же, давайте расскажем о “классическом заказчике” — кафе. В этой истории вас ждут Годзилла, Голливуд, Пасхальные кролики и таинственное происхождение пиццы. Приятного чтения!

Zatochi — небольшое кафе из Иркутска, которому не хватало ровно двух вещей: качественного брендинга и внятной стратегии продвижения. Визуальный стиль бренда не выделялся на фоне конкурентов, а работа в социальных сетях была хаотична и бессодержательна. Мы это исправили.

Связать пиццу, роллы и воки в один бренд более чем реально, но нам хотелось сделать не очередное (пусть и качественное) кафе, а “оазис для своих”. Место, где можно получить удовольствие просто от разглядывания меню; место, где работают такие же молодые ребята, которые любят кино, мемы и вкусно покушать конечно же! Очевидно, что такой подход требует большого углубления в культуру блюд, которые представлены в меню, а также к пониманию чем живёт и дышит аудитория заведения.

Мы провели небольшой анализ и пришли к выводу, что мешать в одну кучу пиццу и роллы — идея не из лучших: пусть эта еда уже без пяти минут национальная, но у неё разный культурный подтекст, связать воедино который практически невозможно. Поэтому мы пришли к решению о разделении Zatochi на три суббренда. У каждого свой визуальный стиль и эстетика, но их объединяет одно — популярная культура во всем своём великолепии.

Zatochi Wok

Wok — часть национальной азиатской кухни. Преимущественно китайской. Но использовать растиражированные ассоциации, связанные с Китаем мы не хотели, поэтому взяли за основу визуальной эстетики — Годзиллу. Ныне позабытый кайдзю отлично передавал саму суть воков — быстрый, но очень сытный перекус в условиях городской суеты.

Образ Годзиллы отлично считывается целевой аудиторией, а благодаря яркой цветовой палитре воспринимается не агрессивно, а по-детски обаятельно и мило. Также мы немного поигрались с именем персонажа. Решив, что Годзилла — это слишком просто, мы назвали нашего кайдзю Wokзиллой. Он приходит из океана не для того, чтобы разрушить город, а подкрепиться самыми сытными воками от Zatochi.

Zatochi pizza

Мы не ищем лёгких путей. Использовать аниме в качестве основы для визуала Zatochi Rolls было бы для нас слишком просто. Мы решили копать глубже и докопались до японской эпохи Эдо. Сдули пыль с традиционных японских масок, выяснили, что фонарики, которые часто называют китайскими, родом из Японии. Но стремились не состарить бренд, а сделать его более утонченным и оригинальным, поэтому обошлись без стандартных тропов в виде самураев и гейш.

Иллюстрации

Особое внимание обратите на логотипы. Каждый из них уникален, но вместе с тем созвучен с другими. Это ещё способ привести три абсолютно разных стилистически суббренда к единому знаменателю. Но у них есть ещё одна задача — информативная. С помощью логотипов мы сообщаем клиентам особенности продукта (острые, запечённые роллы) или сообщаем о возможностях доставки.

Почему мы выбрали столь яркую эстетику для брендов Zatochi? Ответ кроется в социальных сетях. Владелец заведения — яркая личность. Он любит шутить, создавать скетчи о своём кафе, постоянно экспериментирует с форматами, но в одном остаётся неизменным: ему претит пафос и напыщенная серьезность. Нам было важно это подчеркнуть, создавая фирменный стиль. И не менее важно было сохранить это, планируя стратегию ведения социальных сетей.

Контент в Zatochi под стать владельцу кафе: он яркий, но не кричащий, смешной, но не пошлый. Рассказывающий о культуре, но не забывающий, что смотреть кино будет куда веселее, если параллельно можно чего-нибудь заточить.

Отдельного внимания заслуживают настольные игры. Да-да, именно они. Мы решили, что коробка из-под пицца может быть ещё функциональнее, поэтому на обратной стороне у нас не скучный белый картон, а полноценные настолки. Они точно не станут развлечением на долгие месяцы, но вполне могут заинтересовать клиентов кафе на десяток другой минут.

С воками мы придумали ещё интереснее. Раз уж мы использовали для них “японского маскота”, то почему бы не добавить в Zatochi Wok ещё один узнаваемый японский символ — оригами. Коробка, в которой доставляется wok лёгким движением руки и ножниц превращается в игровой автомат. Небольшой, но милый сувенирчик, который может занять своё место на полке какого-нибудь гика.