Зачем иду в жюри? Так я мониторю лучшие работы в области дизайна и коммуникаций.
ProBeauty
Заказчик
Суровая зима, которая начинается в октябре – это Иркутск. Слепящий снег и серое небо, экстремально низкие температуры и мрачный городской индастриал. Кажется, что такая атмосфера не располагает к яркости, лёгкости и беззаботному настроению. Но люди остаются людьми даже в суровых условиях и ничто человеческое не чуждо мужчинам и женщинам из этих краёв.
Примерно с такими мыслями мы подходили к разработке фирменного стиля для Probeauty – салона красоты из Иркутска. Нам хотелось превратить его в яркое пятно, притягивающее взгляды прохожих, но обойтись без ненужного китча и использования ярких элементов, оторванных от задач сервиса.
Задача
Дано: салон красоты в Иркутске. Название безликое, логотип безликий, изюминка отсутствует.
Необходимо: сделать бренд узнаваемым, сохранив название, выделить уникальные фичи и если таковых нет, придумать свои. На размышление времени нет. Сроки как всегда предельно сжатые.
Решение
Посещение салона красоты. Что это для женщины? Скучная рутина или некое таинство? Небольшой праздник жизни и преображение? Женская часть нашей аудитории знает ответ на эти вопросы. Нам пришлось потрудиться, чтобы выяснить наверняка.
Для большинства девушек – это небольшой праздник. Так почему бы не украсить торжественное мероприятие нотками красного полусухого? Двигаясь в этом направлении, у нас родилась первое уникальное торговое предложение. Что плохого в том, чтобы предложить девушке бокал вина? Это скрасит ожидание, позволит чувствовать себя комфортнее.
Удивительно, но именно бокал вина стал толчком к появлению фирменного стиля. Женственность, лёгкость и элегантность – краеугольные камни стиля Probeauty.