Курлык
Ольга Кононович
@bigboss
2023-07-08 17:55:00
В нашем агентстве не создают плоскомозгий дизайн. У коммерческого дизайна всегда цель утилитарная: работа на имидж и получение прибыли. Эстетику никто не отменяет, но стратегия всегда в приоритете.
Ольга Кононович
@bigboss
2023-07-10 17:56:00
До брендинга нужно дозреть. Ментальность российского бизнеса, особенно в регионах, заточена исключительно на продукт. А где эмоции?
Ольга Кононович
@bigboss
2023-07-17 17:56:00
Факт: большинство малого бизнеса приходят за брендингом, когда начинают умирать.
Вячеслав Кузьменко
@smallboss
2023-07-19 17:56:00
Когда мы добавили реакцию "какашки" к каждой публикации жить стало как-то легче...
Ольга Кононович
@bigboss
2023-07-25 17:57:00
У меня колоссальный запас прочности в коммуникации, но когда со мной пытаются торговаться по цене наших услуг, я отношу это к клиентскому терроризму.
Ольга Кононович
@bigboss
2023-07-27 17:57:00
У меня колоссальный запас прочности в коммуникации, но когда со мной пытаются торговаться по цене наших услуг, я отношу это к клиентскому терроризму.
Ольга Кононович
@bigboss
2023-07-30 17:58:00
Желание получить золотое яйцо по цене говна и палок - обречено на провал.
Ольга Кононович
@bigboss
2023-08-04 17:58:00
Мы никогда не пессимиздим :) и ищем варианты для решения каждой сложной задачи
Ольга Кононович
@bigboss
2023-08-07 17:58:00
Зачем иду в жюри? Так я мониторю лучшие работы в области дизайна и коммуникаций.
Назад

Омут памяти: как мы создавали портал о войне, а создали библиотеку памяти

Мир меняется независимо от наших желаний, прогнозов и надежд. Порой от изменений захватывает дух, а происходящее похоже на утопию, но иногда изменения бьют обухом по голове, выбивая почву из-под ног.

Начало начал

В 2020 году мир столкнулся с пандемией. Закрытые границы, деглобализация и уход в онлайн стали спутниками этой эпохи. Всё человечество искало способы проведения онлайн-ритуалов в онлайн-среде, по разному решая вызовы, брошенные судьбой. Пышным цветом расцвели онлайн-доставка, онлайн-кинотеатры, онлайн-общение. Всё, что можно было перенести в безграничное интернет-пространство, тут же оказывалось там (или здесь?)

2021 глобально ничего не изменил. Выходить из квартир уже можно, но о массовых мероприятиях мечтать не приходилось. И ладно, если речь та идёт о выступлениях музыкантов или стендап-комиков. Существуют и другие, более сакральные мероприятиях, отказ от которых стал сложным испытанием для наших соотечественников. Одним из таких мероприятий оказалось возложение цветов к мемориалам памяти в честь Героев Великой Отечественной войны.

Мы перенесли этот ритуал в диджитал, создав онлайн-платформу для возложения цветов. В комплекте сейчас 22 города, но список растёт. Есть интерактивные мемориалы и возможность не только оставить букет, но и поделиться историей героев. Так было в 2021 году. Но почему мы решили поговорить об этом проекте в новом 2022 году? Шествия разрешены, коронавирус вроде есть, а вроде отступил. Почему мы возвращаемся к проекту, который был год назад?

Всё просто: мы изучили фидбэк аудитории, поняли, что людям нужна подобная площадка, поэтому как следует её обновили, основательно переработали концепцию и теперь готовы рассказать вам о Портале Победы 2.0!

Идеи

Дважды в одну реку войти не получится. Да и зачем? В 2022 году развивать платформу в качестве альтернативы реальному возложению цветов, идея априори мертворожденная. Необходимо дать пользователю повод посетить Портал Победы и остаться на нём, а не закрыть вкладку сразу же после клика по рекламе. Что мы можем предложить?

  1. Возложение цветов: функция понравилась пользователям в первый раз. Зачем от неё отказываться? Наоборот! Мы расширили функционал, освежили дизайн, но несколько сместили акцент с возложения цветов на истории о героях, которыми может поделиться человек.
  2. Если у каждого есть возможность рассказать историю своего героя, то почему бы и нам не поступить также, рассказав о героях войны? Бинго!

Идея, возникшая в результате несложного мозгового штурма, где просто были заданы нужные вопросы, понравилась всем. Да, сайтов, посвященных Великой Отечественной войне много, но мы решили усложнить себе жизнь, превратив Портал-Победы в альманах. Да, там есть всё то, что есть и других, но только на Портале это собрано в одном месте: герои, фронтовые письма, архивы газеты “Правда”, аудиозаписи, архивные ролики тех лет и воспоминания людей, переживших войну. В цвете. Мы отколоризовали всё, до чего у нас дотянулись руки. Оставили черно белыми лишь фильмы и некоторые фотокарточки для фактуры.

Замечали как странно воспринимаются черно белые фотографии? Это будто не документ эпохи прошлого, а кадр из фильма. Стоит добавить цветов, как герои событий тут же оживают и ощущаются не сухими кадрами хроник, а живыми людьми со своими мечтами, желаниями и стремлениями. Нам хотелось это подчеркнуть, поэтому мы взялись за работу.

Цели

  • остоверность. Об истории Великой Отечественной войны написано много. Среди гигабайт информации отличить правду от вымысла не всегда представляется возможным. Нам было важно этого не допустить. Историческая достоверность — первейшая цель, которую мы преследовали. И да, быть честными до конца у нас не получилось, мы и сами это понимали: слишком многое хранится за семью печатями под грифом “Совершенно секретно”
  • Война — это истории людей. Анализом действий политиков и генералов пусть занимаются профессиональные историки. Мы хотели рассказать в первую очередь о людях. Даже не так: мы хотели, чтобы люди сами рассказывали о своих героях. Но желали добиться этого не пустыми призывами, а атмосферой сайта, подталкивающей к “долгой обстоятельной беседе по душам”.
  • Создать хронику. Мы оставили место для описания событий тех лет. На них не делался особый упор, но тем не менее история сражений стала серьёзной частью нашего сайта: у вас не получится рассказать о Сталинградской или Курской битве кратко, но живо.
  • Ожившая история. Мы хотели сделать события тех лет ярче в общественном сознании. Да, о ней много говорят, но вот показывают её по-настоящему куда реже. Мы решили это исправить и поэтому на Портале Победы так много воспоминаний, фото и видео материалов тех лет. Для фактуры.

Реализация проекта

Портал Победы — некоммерческий проект, который создавался при полной поддержке одного из наших клиентов. Такие вещи мы делаем для души и в свободное время. О развитии портала мы думали ещё с весны прошлого года, но времени на это не оставалось. Начало 2022 года тоже выдалось непростым, поэтому плотно работать над порталом мы начали только в апреле.

И знаете, месяц — это слишком короткий срок для реализации столь масштабного проекта. По ходу пьесы нам пришлось отказываться от многих классных вещей, кардинально упрощать дизайн и переизобретать структуру страниц заново.

Ловите инсайд: первоначальная версия Портала Победы — интерактивная история, где через газетные вырезки, фотографии героев, рассказана история города. Минимум текста, максимум сочной фактуры. Но такие вещи создаются куда большими силами, чем мы располагали и в сроки, отличные от месяца (по нашим скромным подсчетам для такого нужны месяцы, а не дни).

Мы решили сконцентрироваться на более классическом и понятном формате, отложив мечты до лучших времен. Тем более, то, что получалось итак выглядело достаточно интересно и масштабно, да и упрощение задачи не оставило нас без работы, она кипела день и ночь.

Подводные камни

И какая работа без подводных камней! Их было много: какие-то были мелкой галькой, а некоторые представляли собой гигантские булыжники. Стукнешься о такой и судно моментально даст течь. Собственно, в таких условиях наши корабли и лавировали, лавировали, да… Вылавировали! Если вы читаете этот текст, разве могло случиться иначе?

Итак, по пунктам с чем мы столкнулись:

  1. Архивных материалов о части городов очень мало и её сложно найти. Увы, но до регионов цифровизация не добралась, а ездить за архивными материалами в Петропавловск-Камчатск нам не позволило время.
  2. Аутентичность или сдержанность? Нам сложно было прийти к общему ответу. Добавление аутентичных элементов казалось моветоном, но и отказ от них воспринимался как попытка создать “просто трендовый дизайн”.
  3. Рассказать без прикрас или сгладить углы? В немецкой историографии есть множество документов, где красноармейцы предстают не доблестными героями, а обычными людьми. Мы постарались рассказать об этом правдиво, но часть информации слишком трудна для восприятия, поэтому с ней пришлось попрощаться. Например: Тонька-пулеметчица — девушка из Красной Армии, ставшая палачом Вермахта и казнившая около 1500 человек. Не самая героическая история, не так ли?

Но самое сложное — это искать пресловутую правду. Посудите сами: сводки тех лет никогда не писали о положении дел как есть. Боевой дух Советской Армии вряд ли поддержишь информацией о тысячах убитых, захваченных городах и бесконечном отступлении. Сводки Германии также не отражают реальное положение дел: говорить о провале блицкрига и больших потерях не с руки для властей Третьего Рейха. А после 1942 года говорить правду тем более опрометчиво.

Письма проходили строжайшую военную цензуру, как с одной так и с другой стороны, поэтому чаще всего солдаты писали на бытовые темы, либо же рассказывали о событиях очень обтекаемо и аккуратно. Фактурные письма — крохи золота. И они есть не во всех городах.

Воспоминания очевидцев всегда субъективны. Факт. Наш мозг вспоминает те или иные события не так как они случились на самом деле, а так как он их интерпретировал. Это явление называется в психологии конфабуляцией. Под ним понимается заполнение пробелов памяти или добавление деталей. Так как человеческая память по своей природе реконструктивна (то есть при воспоминании мозг заново конструирует события, часто пользуясь информацией, полученной после них), согласно психологическому определению, конфабуляция может наступать не только во время психических заболеваний, но и на протяжении жизни здорового человека. Это может быть сознательным действием, когда кто-то сознательно дополняет частичные воспоминания о каких-то событиях, или бессознательным, когда фальсификация служит защитным механизмом.

Вывод прост: академическая точность и сухие данные могут быть, разве что в архивах, многие из которых засекречены до сих пор. А вот фактура, живые истории, не всегда достоверные, но яркие — это то, что у нас есть и то, чем можно и нужно делиться.

Результаты

29 апреля 2022 года был написан текст выше. Говорить о результатах рано: страницы только верстаются, даже не сделаны дизайны для каждой из страниц, не добавлены истории всех героев, которые вы можете увидеть, ровно как и письма с воспоминаниями.

Впереди ещё много работы, которая будет обязательно сопровождаться литрами кофе, красными глазами и желанием, чтобы это всё обязательно закончилось. Но! Если вы видите этот текст, значит у нас получилась история со счастливым концом. А если вы дочитали до конца, можем вас только поздравить: вы большой молодец! Переходите на Портал-Победы.рф, изучайте материалы и оставьте историю о своём герое (только не о Бэтмене, пожалуйста). Всех благ!

Случайные посты

«До Мурашек» о важном

Каждая компания, с которыми мы сотрудничали по-своему уникальна, но в нашем послужном списке совсем недавно появился проект, зацепивший нас…

Дети-Лучики: История о любви, поддержке и принятии

Латынь подарила нам много крылатых выражений. Одно из них — Circulus vitiosus. Порочный круг. Смысл объяснять не нужно, каждый знаком с понятием не понаслышке. Большинство…

Омут памяти: как мы создавали портал о войне, а создали библиотеку памяти

Мир меняется независимо от наших желаний, прогнозов и надежд. Порой от изменений захватывает дух, а происходящее похоже на утопию, но иногда изменения бьют обухом по голове, выбивая почву из-под ног. Начало начал В 2020 году мир столкнулся с пандемией. Закрытые границы, деглобализация и уход в онлайн стали спутниками этой эпохи. Всё человечество…

Кушать подано: Как мы делали фирменный стиль для одного кафе, но увлеклись и сделали сразу для трёх!

Привет! Мы неоднократно говорили, что любим все наши проекты, но вот пока что пишем только о действительно…

Божественное откровение: как сделать фирменный стиль для церкви и не обо**аться

В далёком 2021 году судьба (или господь Бог) познакомили нас со священником Вячеславом. Молодым и целеустремлённым. Он мечтает построить новый храм, ресурсный центр для людей, попавших в трудную ситуацию и центр адаптации для “особенных людей”. …